Estratégia de retorno da Victoria’s Secret é baseada em moda



7 de junho de 2019
por: Marcela Leone

Já abordamos aqui diversas vezes a crise que vem assolando a Victoria’s Secret. A marca, líder de mercado nos Estados Unidos, vem assistindo suas vendas cair e seu engajamento com as consumidoras ir desaparecendo proporcionalmente.

A estratégia para voltar a crescer, porém, não está no marketing. De acordo com Stuart Burgdoerfer, chefe de operações da L Brands (grupo detentor da marca), quem vai às lojas está em busca de uma lingerie fashionista. “O negócio tem como fundamento a moda”, revelou ele ao WWD.

“Nós não somos sobre vender produtos básicos ano após ano”, ressaltou. “Nós somos sobre moda”.

Mais mudanças ainda estão por vir na VS, mas estas acontecerão apenas durante a temporada de inverno no Hemisfério Norte. Os acionistas devem se reunir no Dia do Investidor, em 10 de setembro deste ano.

Para agora, as transformações já anunciadas são o não-televisionamento do Fashion Show, que por enquanto ainda deve acontecer, e o encerramento de atividade de algumas lojas. Além do retorno da moda praia.

Fotos: reprodução

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